得西班牙者得欧洲——为何电商巨头都青睐西班牙？

西班牙从地理位置上看，东邻地中海，西毗大西洋，北接法国和安道尔，南隔直布罗陀海峡与非洲相望，本身便是欧洲重要的交通枢纽之一。欧洲统计局的较新数据显示，西班牙的海运货物吞吐量在欧洲排名第四，已超过了法国和荷兰。

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西班牙的电商市场能发展到今天这个地步，主要靠三大契机。

2013年中国提出“一带一路”倡议，2014年中欧班列从义乌首发至马德里，自此中国电商企业不断登陆西班牙市场。阿里巴巴集团深耕西班牙市场还带动了当地物流和仓储行业的发展，2015年西班牙电商市场就取得了29%的增长，引起了西班牙媒体的关注。

疫情则成为了西班牙电商市场高速发展的第二个推手。2020 年，商品和服务电商销售额总计482亿美元，比2019年增长14.6%。在西班牙封城的首先周，电商销售额增长了50%。与2019年相比，2020年手机网购的销售额增长了61.4%，主要原因是消费者因为封控而不得不待在家里，跨境电商也由此得到了长足发展。

还有就是西班牙属于旅游强国，旅游业的蓬勃发展，也带动了其电商发展。航空公司、连锁酒店和旅行社通过网络销售机票、住宿和旅游服务，用更多的优惠、个性化促销和便利的支付手段促进旅游产品的销售，在西班牙电子商务中获得了高额收入，诞生了众多在线旅行社，比如Destinia、Trivago等。

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西班牙除了拥有发达的基础设施和优秀的旅游业之外，还拥有一项得天独厚的优势：庞大的西班牙语市场。西班牙语是联合国官方语言之一，在全世界的使用者人数超过5亿；它还是作为母语使用人数第二多的语言，至今仍被全球20多个国家和地区列为官方语言，这其中绝大部分国家集中在拉丁美洲。

身为拉丁美洲多个国家的前宗主国，与拉美各国在语言、文化等方面具有高度相似性——这层特殊关系使西班牙这个欧洲国家成为了通向拉美的较佳跳板。跨境电商选择进驻西班牙，无疑也能为未来开拓拉美市场试水。在西班牙本土之外，它们的目光早已落向了更远的地方，视线所及处，或许是一片更为广阔的天地。

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展望未来，西班牙电子商务市场的潜力巨大，市场将持续不断演变，预计会出现更多的增长和创新机会。新兴技术，如人工智能（AI）、增强现实（AR）和物联网（IoT）有望在电子商务领域发挥关键作用，助力塑造未来的商业环境。

随着这些创新技术在电子商务领域的广泛应用，西班牙的电商企业有望在欧洲乃至全球范围内不断巩固竞争优势。为了实现这一愿景，企业需要不断进行研发投入人力和财力，积极拥抱新技术，并与政府、行业、优秀人才密切合作，共同应对市场挑战，推动行业发展。

西班牙，一个充满机遇与挑战的宝藏之地。